第206章 并非纯忽悠（3/5）（2 / 3）

来了几名广告部的员工，一起来听一听林霄对这个广告创意的解析。

“在信息化的今天，很多知识内容不再依附于专业的学习和培训，因为信息的获取变得轻而易举，动动手指便能轻松获取，以前很多人生病了，无论大病小病，第一选择肯定是看医生，但是现在，却不同了。生病时，消费者可到药店自行购买otc进行治疗，这大大幅度提升了对药品质量安全的需求。而在购买药品时，如何让顾客第一时间想起我们的品牌的药品，我想这才是我们的品牌奋力一战的目标。”

林霄一脸自信地侃侃而谈，当然，对此林霄肯定也做了不少准备。

朱敏等人对林霄的话不置可否，这个道理，他们作为天南药业的广告部的人，自然不可能不清楚。

“所以，设立品牌支点，创造品牌识别度变得格外的重要了。

首先从确立品牌支点为启航，为品牌的重新建设和长期发展寻找一个有力的支撑处。贵公司主打的产品是365感冒药，那么我们从感冒来说。

当感冒时，人们总是会遇到喷嚏、流涕、头痛等情况，而这时正是情感、身体脆弱时，如果有人照顾陪伴定会觉得贴心、温暖。这样的基调，最终创造出了广告语“暖暖的很贴心”，直观表达了产品的特性、功效，简单明了，印象深刻。

面对同质化的市场，成功的品牌更应该关注的是如何在消费者的心理建立“情感地位”，如何让消费者的情绪进行有效的市场聚焦，起长条大段的广告语，消费者更容易记住“有情绪”的标语。”

“有人曾说：“普通的品牌卖产品，优秀的品牌卖情怀”。所以我的广告创意，是将广告通过营销内容的偏好转嫁到品牌，实现与内容的合理共振，目的是将情感与品牌产品毫无违和的联系在一块，强化品牌活跃度和提升好感度，以达到品牌影响最大化。

广告的内容，通过冷心变暖，表达出“世界虽然没有那么美好，却也没有想象的那么糟糕”的主题......

我们都知道，近两年来，社交负面新闻层出不穷，特别是一些友针对一些络事件的负面评论，以及社交媒体的推波助澜，更让这种畸形的社交形态开始变得让人厌恶，甚至达到了爆发的临界点。

我们的广告创意，正是基于这个前提下，进行了反转，想必看过广告剧本的诸位应该在看前半篇的时候，都会产生一种悲哀感，这正是因为社交媒体的长期的负能量传播导致的，让人在看到一件事情的开头的时候，总是会朝着不好的方向